悠冉“逗咖”引爆抖音平臺,雙城快閃逗趣無限放送!

來源:娛樂盒子      www.5088221.live   |   發布于:2019/12/27 9:51:50       [字號: ]

  近期,悠冉咖啡品牌攜其品牌IP“逗咖”引爆抖音,從6月上線天貓旗艦店、8月登陸渠道商超,到10月席卷抖音平臺,上市短短半年,這個來自蘇門答臘的新晉咖啡品牌是怎么做到的?

  在知名品牌早已深入人心的中國市場,新晉品牌要想突破重圍獲得消費者青睞可謂難上加難——除了過硬的咖啡品質,還需要打動人心的品牌基因。悠冉咖啡在策略上獨辟蹊徑,以充滿趣味的“逗咖”IP為撬點,打造品牌形象,收獲年輕人的青睞。

  找準對話渠道,逗趣到底

  悠冉咖啡首次登陸抖音就沖上熱榜,發起的逗舞挑戰賽有13萬用戶視頻參與,點擊播放量高達8億。同類競品與其相比,即使有更高知名度、一線明星參賽帶貨,也在量級上有不小差距。

  沒名氣、沒代言,初入中國市場,悠冉咖啡是怎么做到的?

  悠冉咖啡挑戰賽話題為“天生逗咖放開玩”,在抖音上迅速蔓延:

  1.貼合抖音調性,創造魔性洗腦BGM:聽完悠冉BGM,你一定久久不能忘記它的旋律。“逗逗逗逗逗逗逗逗做天生逗咖,逗逗逗逗逗逗逗悠冉一刻吧”,魔性之中自帶歡樂,過耳不忘。

  2.品牌形象合屏互動,融入消費者的真實場景:合屏互動讓消費者與“逗咖”PK跳舞,將品牌形象融入到消費者真實的生活場景中,在消費者與品牌之間構筑起了關聯。同時聯合了諸多調性一致的知名抖音紅人狗達、婉婷吖、馮梓汐等,引爆這場逗趣盛會。

  3.定制逗咖形象貼紙,萌趣品牌形象無處不在:悠冉咖啡將品牌IP“逗咖”定制成動態舞蹈貼紙,方便用戶使用的同時,更是營造出和他們一起跳舞的氛圍。

  雙城線下快閃,開啟逗趣之旅

  除了在抖音上圈粉無數,悠冉咖啡還帶著“逗咖”來到北京上海,登陸雙城線下快閃,用逗趣之旅和消費者玩起親密互動。

  11月30日,全體逗咖星人集結上海大寧國際,悠冉逗咖之旅正式開啟:

  現場設置高能AR,掌上逗咖翩翩起舞,玩轉虛實。還有逗咖星人挑戰空手接咖啡,PK接取咖啡豆。味蕾發達的逗咖星人挑戰盲猜悠冉特調,體驗了一把味蕾大師。在現場,大家齊齊分享自己逗趣的小故事。

  逗咖之旅結束,悠冉咖啡為大家準備了驚喜大禮包,逗咖星人不會空手而歸!

  逗咖形象不普通,設計獲2019年亞太地區Transform Awards 快消品類的最佳視覺識別銀獎

  相比于市面上選用普通咖啡豆的速溶咖啡品牌,悠冉咖啡使用精品阿拉比卡豆作為原料。

  品牌IP “逗咖”便由此而來,但它對消費者有許多精神層面的意義:他是咖啡公司的實習生,積極向上,有點幽默呆萌,即使工作忙碌也不忘追尋快樂,時常在困倦的時候需要一杯咖啡續命,像極了大部分年輕人。

  其設計來源和形象巧思,從幾千個參賽作品中脫穎而出,獲得2019亞太地區 Transform Awards 快消品類的最佳視覺識別獎銀獎。大家耳熟能詳的品牌如匯豐、阿里巴巴、可口可樂等公司都曾獲獎。

悠冉堅持品牌愿景,用來自蘇門答臘島的咖啡品質打動消費者

  悠冉品牌的創新基因打造了爆款產品——姜味咖啡和人參咖啡,“暖胃“”養生“的概念在咖啡中獨樹一幟。而它的經典口味拿鐵、白咖啡、三合一等也備受歡迎。

  INCOFOOD這家成立于1985年的咖啡公司,從未放松對咖啡原料的堅持。悠冉咖啡甄選蘇門答臘曼特寧山丘、爪哇島等優質產地的印尼精品咖啡豆,搭配烘焙師的專業的烘焙、配比,賦予每顆咖啡豆更完整、更具生命力的芳香,保證咖啡品質。

  除了咖啡本身,悠冉品牌也將用接近年輕人生活的逗咖形象,用品牌形象IP打造更多玩法,并將這份活力傳遞下去,為中國消費者持續帶來逗趣幽默的故事。

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